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家具賣場蕭條,家具品牌如何突破渠道局限?

類別:行業(yè)動態(tài)  發(fā)布時間:2020-10-31 09:36:19 瀏覽:1794 評論:0
內(nèi)容摘要:家具賣場蕭條,家具品牌如何突破渠道局限?據(jù)走訪市場發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的家具賣場普遍蕭條,但反觀發(fā)展不久的各大定制家具品牌,頻頻傳出上市的消息。許多做建材、成品家具的經(jīng)……

家具賣場蕭條,家具品牌如何突破渠道局限?

據(jù)走訪市場發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的家具賣場普遍蕭條,但反觀發(fā)展不久的各大定制家具品牌,頻頻傳出上市的消息。許多做建材、成品家具的經(jīng)銷商似乎又看到了新的希望。那么,綜合業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的企業(yè)發(fā)展,家具品牌該如何突破現(xiàn)有的渠道局限呢?

電商銷售能解救家具行業(yè)?

家具產(chǎn)品其實是個集制造業(yè)和服務(wù)業(yè)于一體的品類,尤其是當(dāng)下發(fā)展的紅紅火火的定制家具,對服務(wù)模塊的依賴要強得多。

我們可以看到一個現(xiàn)象是,目前大部分的經(jīng)銷商并沒有部署,運營自己的IT系統(tǒng)的能力,即使是大企業(yè)開拓電商渠道,也需要龐大的成本投資,才有相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)。目前,在線上渠道都被BTA壟斷的情況下,個別行業(yè)的線上獲客成本其實比線下的還要高。

此外,有數(shù)據(jù)表明,2016年家具網(wǎng)上銷售額占家具銷售總額的2%,也就是說,近98%的家具銷售仍是在傳統(tǒng)渠道進行。由此可見,實體店仍是家具行業(yè)的一塊“大餅”。

線上線下都賣不動,家具經(jīng)銷商該如何自救?

以上分析說明家具在線上銷售走不通,但并不意味著線上渠道是個死胡同??v觀一小部分家具品牌,它們在電商渠道的探索就非常值得關(guān)注,同時也值得經(jīng)銷商去選擇。

以德維爾為例,德維爾深知,在這個領(lǐng)域消費的客戶是脫離不了實體產(chǎn)品的體驗,如觸感,材質(zhì)感,操作情況、服務(wù)感受等等,因此要脫離實體去談電商渠道不免有些不切實際?;ヂ?lián)網(wǎng)談效率、實體店談體驗,互聯(lián)網(wǎng)作為一個跨越時空障礙的渠道,可以提供許多實體店無法實現(xiàn)的體驗。德維爾自主搭建的全屋定制電商商城,能為用戶提供全國熱門樓盤戶型的室內(nèi)3D定制效果圖方案鑒賞,還配用VR仿真體驗,同時還能讓用戶自主切換定制風(fēng)格,選購定制項目等等,大大提升了用戶體驗,縮短了消費路徑。在幫助用戶明確需求后,系統(tǒng)隨即便引導(dǎo)用戶至當(dāng)?shù)貙Yu店進行實體體驗和享受上門量尺、設(shè)計等定制服務(wù)。

經(jīng)銷商在選擇加盟品牌的時候,必須要考量品牌以后可持續(xù)發(fā)展的潛力,因此選擇具備運營互聯(lián)網(wǎng)渠道和平臺的品牌加盟,才能在以后的經(jīng)營中有更廣闊的空間和可塑性。

本文是由德維爾原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出自德維爾全屋定制官網(wǎng)m.huibakong.com。

本文標(biāo)簽: 家具蕭條賣場

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